Cada cop més trobem a la xarxa una sèrie de persones que es dediquen a influir en diferents sectors de públic i tenen un poder d’atracció per recomanar diferents productes.
Aquest sistema és un mecanisme de publicitat que beneficia tant als fabricants com als anomenats influencers.
Es tracta d’una relació comercial amb pocs anys d’implantació, que constitueix un contracte de serveis. Les parts necessiten regular els seus drets i obligacions en un document escrit, per reduir riscs i aclarir els termes contractuals.
Des del punt de vista de la companyia
La primera qüestió que un fabricant o comercialitzador ha de saber per contractar aun influencer és precisament el grau d’influència que aquest té o pot tenir en el mercat concret en què l’empresa es vol publicitar. És recomanable tenir l’assessorament d’un expert en xarxes socials. D’aquesta manera, es podrà determinar la importància d’aquesta persona en la xarxa. Així, l’expert en social media podrà determinar si el nombre de seguidors i els comentaris o likes generats són suficients per a l’activitat publicitària que es pretén.
És important establir quines seran concretament les prestacions a què s’obligarà l’influencer i a quins canals i quina permanència tindran.
Per altra banda, és recomanable que hi hagi un control previ per part de la companyia, ja que un influencer crea marca.
Per a una companyia, la durada hauria de ser limitada, en algunes ocasions és mensual, a fi de poder observar l’impacte a la xarxa i anar decidint les pròrrogues a mesura que s’avalua l’efecte.
Cada empresa ha de determinar les obligacions que ha de complir l’influencer en funció de la dinàmica comercial i publicitària de la pròpia empresa. També haurà de tenir en compte el seu propi codi ètic i el valor de la marca dels seus productes.
Al ser un contracte eminentment personal, cal establir la prohibició de cessió del contracte, ja que el que es busca és precisament la persona en concret i la seva influència personal en les xarxes.
Des del punt de vista de l’influencer
La persona que dedica part de la seva vida a la imatge pública en les xarxes, ha de tenir una cura extrema en quin tipus de producte publicita. El valor de la marca i la idoneïtat de la mercaderia que introdueixi són també una carta de presentació per al propi influencer.
L’objecte del contracte ha de ser proporcional a la tasca que pugui desenvolupar l’influencer.
A fi de portar a terme una bona publicitat, és necessari que la companyia lliuri tota la documentació del producte. En especial haurà d’entregar les seves característiques, models, instruccions de muntatge, colors, preu, llocs on es pugui comprar, etc.
L’influencer no pot acceptar obligacions que no pugui complir, per evitar l’incompliment contractual.
És important que consti la independència en l’organització de l’activitat pel propi influencer, a fi de protegir la seva llibertat en la distribució de la càrrega del seu treball.
La contraprestació pot ser una quantitat de diners, però és usual establir una contrapartida dels serveis amb lliurament del mateix producte patrocinat. En aquest cas, s’ha d’establir el contravalor en diners. Cal precisar els terminis de pagament.
El nostre despatx professional està especialitzat en la confecció de contractes que uneixen companyies i influencers. No us aventureu a contractar sense un bon document i una previsió, i contacteu amb nosaltres sense dubtar-ho més. Segur que serem una bona… influència.